Análise da Atualização do Algoritmo de Agosto de 2023 do Google – Core Update

Core Update: O Google, líder em mecanismos de busca, anunciou a implementação da Atualização do Algoritmo de Agosto de 2023, com a finalidade de otimizar os resultados de busca. A conclusão desse processo está prevista para ocorrer em um período de até duas semanas.

No dia 22 de agosto, o Google tornou público o lançamento de uma nova atualização de seu algoritmo.

Diferentemente de ocasiões anteriores, essa mudança não surpreendeu a comunidade de especialistas, já que as ferramentas de SEO vinham sinalizando flutuações significativas nos resultados das páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERP, na sigla em inglês) há algumas semanas. Restava apenas a confirmação oficial do Google de que alterações estavam em curso.

Em um movimento inédito, o Google dedicou um episódio inteiro de seu podcast “Search Off The Record” para discutir as atualizações de sistema, contando com a participação de John Mueller, Danny Sullivan e Martin Splitt. Poucas horas depois desse episódio, o Google formalmente anunciou a atualização de agosto.

A última Atualização Principal (Core Update) havia sido implementada em março, cerca de cinco meses atrás.

É importante ressaltar que o impacto do Core Update se estende globalmente a todos os sites, independentemente do idioma. A natureza das melhorias específicas introduzidas por essa atualização não é divulgada pelo Google. Contudo, é conhecido que essas mudanças podem influenciar os fatores de ranqueamento.

Entendendo o Conceito de Core Update

As Atualizações Principais, também conhecidas como Core Update, referem-se a modificações ou aprimoramentos nos algoritmos já existentes do Google. Ainda que a empresa constantemente esteja ajustando seu algoritmo, essas melhorias têm um alcance amplo, podendo afetar diversos sites em toda a web, independentemente do idioma.

Em virtude dessa abrangência, o Google sempre faz questão de anunciar a implementação de um Core Update, já que as mudanças podem resultar em ganhos ou perdas de tráfego orgânico para as páginas. Assim, embora essas atualizações sejam aguardadas, muitos profissionais de SEO também as encaram com apreensão.

Diferença entre um Novo Algoritmo e uma Atualização de Algoritmo – Core Update

Em novembro de 2022, o Google apresentou seu “Guia de Sistemas de Classificação”, com o intuito de consolidar os conhecimentos compartilhados ao longo dos anos sobre a Pesquisa Google. Dentro desse guia, destacou-se uma diferenciação crucial: a distinção entre um “novo algoritmo” e uma “atualização de algoritmo”.

Mas o que esses termos implicam? A expressão “novo algoritmo” refere-se a um novo elemento de ranqueamento da SERP, como BERT, PageRank, Page Experience e Helpful Content System, por exemplo. Por outro lado, a atualização de algoritmo (Core Update) aprimora os fatores já avaliados pelo Google.

No podcast “Search Off The Record”, Danny Sullivan explicou:

“Quando mencionamos uma atualização, estamos nos referindo a uma revisão e aprimoramento específicos de um sistema (algoritmo) que acreditamos resultará em melhores resultados.”

Os Impactos Esperados da Atualização de Agosto com o Core Update

É difícil prever exatamente quais serão os efeitos concretos da atualização de agosto do Core Update. O Google não revela os detalhes internos dessas alterações, mas afirma que as melhorias estão em curso.

Entretanto, observamos recentes mudanças e inovações no mecanismo de busca que possivelmente estão relacionadas à Atualização Principal de Agosto de 2023. No entanto, essas correlações são meras especulações.

SGE (Search Generative Engine)

O SGE é uma nova ferramenta do Google que utiliza inteligência artificial generativa para sintetizar os resultados das buscas, proporcionando uma experiência aprimorada na SERP. Atualmente, o SGE está em fase de desenvolvimento e disponível apenas nos EUA. O impacto da IA generativa no SEO permanece incerto, mas é seguro afirmar que sua implantação afetará a abordagem ao buscador e à produção de conteúdo online.

FAQs e How-To

Há duas semanas, o Google divulgou sua intenção de reduzir a visibilidade das páginas de perguntas frequentes (FAQPages) e limitar os resultados de tutoriais (How-To) para dispositivos desktop. Essa mudança visa proporcionar uma experiência de busca mais coesa e limpa para os usuários, considerando que as FAQs nem sempre são de fácil compreensão e os tutoriais nem sempre são relevantes para dispositivos móveis.

Profissionais de SEO já vinham percebendo a diminuição da exibição de FAQs na SERP, o que impactou consideravelmente o tráfego orgânico. Agora, essa decisão está oficialmente consolidada: as FAQs estarão restritas a sites governamentais e de saúde.

Topic Authority

O Topic Authority, ou “Autoridade no Assunto”, conforme tradução do Google, é um recurso destinado a aprimorar a relevância dos resultados de pesquisa para notícias. Em síntese, ele avalia a expertise e a credibilidade de um site de notícias em um tópico específico.

Portanto, sites de notícias com alto Topic Authority serão mais propensos a se destacar nos primeiros resultados. Isso se baseia na qualidade do conteúdo, na quantidade de tráfego e no número de fontes externas que referenciam o site (os conhecidos backlinks).

Conteúdo Valioso e Original

Em 2022, o Google implementou o sistema “Conteúdo Útil” (Helpful Content), que reforçou a importância de criar conteúdo focado em atender às necessidades dos usuários. Esse sistema busca garantir que os resultados de busca sejam os mais úteis e relevantes possíveis.

Como aspectos do sistema, podemos destacar a qualidade do conteúdo, a relevância para a pesquisa e a aprovação por parte dos usuários.

Estratégias para Lidar com os Efeitos da Atualização de Agosto de 2023 – Core Update

Se você perceber que o tráfego do seu site foi impactado durante ou após a Atualização do Algoritmo de Agosto de 2023 (Core Update), a primeira recomendação é manter a calma e evitar o pânico. Segundo informações do próprio Google, as quedas de posicionamento não indicam necessariamente violações das diretrizes do mecanismo de busca; em vez disso, podem refletir que outras páginas oferecem uma experiência mais satisfatória para os usuários.

Nesse cenário, é crucial analisar as páginas do seu site que sofreram alterações em seus posicionamentos.

Algumas perguntas que podem orientar essa análise incluem:

• O conteúdo apresentado é original e autêntico?
• Esse conteúdo é relevante e informativo para o tema?
• O material foi desenvolvido a partir de fontes externas ou é autêntico?
• O conteúdo é bem redigido e livre de erros de ortografia?
• Quando comparado com outras páginas na SERP, o seu se destaca positivamente?
• O material foi elaborado considerando o público-alvo e não apenas para os mecanismos de busca?
• A página não possui um excesso de anúncios que prejudicam a experiência do usuário?
• A página é responsiva e apresenta boa usabilidade em dispositivos móveis?
• O conteúdo foi criado de maneira única ou é duplicado em diversos locais na web?
• A fonte do conteúdo é confiável e estabelecida?
• O material é redigido por especialistas ou por indivíduos experientes no assunto?
• As informações no conteúdo são verificáveis e respaldadas por evidências?

Além disso, ao lidar com conteúdo na categoria YMYL (Your Money Your Life, ou “Seu Dinheiro, Sua Vida”), é fundamental também avaliar a conformidade com critérios relacionados a Expertise, Autoridade e Confiança (E-A-T).

Quanto ao período de recuperação após uma Atualização Principal, o Google informa que em alguns casos, a melhoria nas classificações das páginas afetadas pode ocorrer somente após a próxima Atualização Principal (Core Update), desde que os ajustes necessários sejam implementados.

Conclusão sobre o Core Update do Google para Agosto 20023

Como abordado no início, a equipe do Google, durante o podcast “Search Off The Record”, destacou a relevância das atualizações e ressaltou que, embora essas mudanças sejam globais, nem sempre têm impacto significativo em todos os sites. A orientação é avaliar o alinhamento do conteúdo com os critérios buscados pelo Google, aprimorando, assim, a experiência para o usuário.

Além disso, a ênfase na criação de conteúdo valioso, relevante e útil para os usuários foi destacada. O Google encoraja profissionais de SEO a se colocarem no lugar do usuário e priorizarem a criação de conteúdo que agregue valor real.

O histórico das Atualizações Principais inclui os Core Update de 2022 e 2021, que foram nomeados de acordo com os meses de implementação, e impactaram uma ampla gama de sites. As mudanças observadas na atualização de agosto de 2023 devem ser analisadas cuidadosamente nas semanas subsequentes.

Ficamos atentos a essas evoluções e as acompanhamos de perto para entender os efeitos e as implicações para a comunidade de SEO e os proprietários de sites. O cenário está em constante transformação, e nossas estratégias devem continuar a se adaptar em conformidade.

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